Empezando por MKT Fest 2024
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El MKT Fest 2024 se llevó a cabo con gran éxito, congregando a líderes y expertos en marketing para compartir conocimientos, tendencias y estrategias que están moldeando la industria.

Durante tres días llenos de contenido, el evento ofreció paneles, masterclasses, y presentaciones en los que se discutieron temas como la transformación digital, la creatividad en redes sociales y el futuro de la industria.

Uno de los momentos más destacados fue la presentación de Duolingo, liderada por Kim de Anda, Regional Marketing Manager para Latinoamérica. Kim compartió su experiencia y conocimientos sobre una tendencia que ha revolucionado la manera en que las marcas se conectan con su audiencia: el "unhinged marketing."

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Duolingo: Innovación en la Estrategia de Marketing
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Kim de Anda cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing y comunicación, transformando la manera en que millones de personas aprenden nuevos idiomas.

Como Regional Marketing Manager de Duolingo para Latinoamérica, ha sido clave en implementar estrategias creativas y poco convencionales que han llevado a la marca a consolidarse como la aplicación de educación más popular en el mundo.

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Su enfoque en el "unhinged marketing" ha posicionado a Duolingo no solo como una herramienta educativa, sino también como un referente en la creación de contenido disruptivo y auténtico.

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Unhinged Marketing y la Historia de un Búho que Aprendió a Twerkear
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Durante la charla titulada "Unhinged Marketing y la historia de un búho que aprendió a twerkear," Kim nos introdujo al concepto de unhinged marketing, una estrategia que rompe con los estándares tradicionales para ofrecer contenido auténtico, impredecible y altamente entretenido.

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En lugar de enfocarse en promocionar la descarga inmediata de la aplicación, la estrategia de Duolingo gira en torno a mantenerse presente en la mente de los usuarios para cuando decidan aprender un nuevo idioma.
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¿Qué es el Unhinged Marketing?
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El unhinged marketing se caracteriza por ser caótico, fuera de lo común y disruptivo.

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A diferencia de las estrategias convencionales que presentan gráficos pulidos o imágenes promocionales, el unhinged marketing busca ser meta, autorreferencial y resonar con la audiencia a través de un contenido que puede parecer "desquiciado," pero que siempre tiene una intención estratégica detrás.

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Esta tendencia ha crecido en popularidad gracias a marcas como Wendy's, que en 2017 causó sensación con su estilo irreverente en Twitter. Desde entonces, el unhinged marketing ha ganado terreno, con Duolingo como uno de sus principales exponentes.
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Cómo Duolingo Aplica el Unhinged Marketing
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Duolingo ha llevado el unhinged marketing a otro nivel, especialmente en TikTok, donde el contenido de la marca ha captado la atención de millones de usuarios. Kim explicó cómo han logrado convertir a Duo, su icónico búho, en un personaje que baila, twerkea y hasta amenaza juguetonamente a los usuarios para que hagan sus lecciones de idiomas.

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Con más de 8.2 millones de seguidores en TikTok y un engagement del 14%, Duolingo ha demostrado que un contenido auténtico y entretenido puede impulsar significativamente el crecimiento y la lealtad de los usuarios.

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Datos Clave sobre Duolingo

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• #1 app de educación en el mundo
• Presente en más de 180 países
• Ofrece más de 100 cursos
• 1 billón de lecciones completadas al día
• Más de 8.2 millones de seguidores en TikTok
• 80 millones de impresiones mensuales
• 14% de engagement en TikTok

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Ejemplos de Unhinged Marketing: Más Allá de Duolingo
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Además de Duolingo, Kim mencionó ejemplos de otras marcas que han adoptado el unhinged marketing con gran éxito, como Bachoco, Doritos y Ryanair.

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Cada una de estas marcas ha logrado destacar al crear contenido que no solo es divertido y auténtico, sino también relevante para su audiencia, utilizando un enfoque poco convencional para captar la atención en un entorno saturado de mensajes publicitarios.}

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El unhinged marketing es una poderosa herramienta para captar la atención de la audiencia y destacar en un entorno competitivo.

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Sin embargo, su implementación requiere de un profundo conocimiento del público objetivo, una planificación meticulosa y la capacidad de adaptar el mensaje en tiempo real. Es aquí donde Orange Digital puede marcar la diferencia, ayudando a las marcas a construir estrategias de comunicación digital que rompan con lo convencional y generen un impacto auténtico.

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Con nuestra experiencia en la creación de contenido disruptivo, el uso avanzado de plataformas de marketing como Salesforce Marketing Cloud, y nuestro enfoque en la personalización y automatización, podemos ayudar a las marcas a adoptar estrategias de unhinged marketing que sean creativas, efectivas y seguras.
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Adopta el Unhinged Marketing y Haz que tu Marca Destaque
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El unhinged marketing ha demostrado ser una tendencia efectiva para captar la atención de las nuevas generaciones, especialmente en plataformas como TikTok.

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Al ofrecer contenido genuino y fuera de lo común, las marcas pueden crear conexiones más auténticas y significativas con su audiencia.

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Si tu empresa está lista para abrazar este tipo de tendencias y llevar su estrategia de marketing al siguiente nivel, Orange Digital está aquí para guiarte en cada paso del camino, con comunicación personalizada, en multiples canales digitales, y en el momento adecuado para tus clientes.

No dudes en contactarnos si quieres saber más al respecto.

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